12月18日，由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重開(kāi)幕。本屆論壇以“質(zhì)量立國 品牌強國”為主題。全國人大常委會(huì )副委員長(cháng)王東明、人民日報社社長(cháng)李寶善、商務(wù)部部長(cháng)助理李成鋼、國務(wù)院國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )副主任任洪斌、國家市場(chǎng)監督管理總局副局長(cháng)甘霖出席開(kāi)幕式并致辭。人民日報社總編輯庹震主持開(kāi)幕式。
人民日報社社長(cháng)李寶善致辭
人民日報社社長(cháng)李寶善在論壇上發(fā)表了題為“共建品牌強國 共享美好生活”的致辭。在致辭中，李寶善指出，我們建設品牌強國比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。談共建品牌強國，李寶善提出了四點(diǎn)主張。
以下為致辭全文：
在新中國70華誕大慶之年，在中央經(jīng)濟工作會(huì )議剛剛閉幕之際，人民日報社舉辦第五屆中國品牌論壇，圍繞“質(zhì)量立國，品牌強國”主題探討交流。首先，我代表論壇主辦方，對各位嘉賓出席本次論壇，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
新中國的70年，既是一部中國經(jīng)濟快速增長(cháng)、人民生活顯著(zhù)改善的歷史，也是一部中國企業(yè)蓬勃發(fā)展、民族品牌整體躍升的歷史。從新中國成立之初“幾乎什么都不能造”，到成為擁有全部工業(yè)門(mén)類(lèi)的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現，中國制造和中國品牌的發(fā)展壯大，折射出新中國70年的偉大成就。特別是黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視自主品牌建設，從貫徹落實(shí)新發(fā)展理念到推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，從總書(shū)記作出“三個(gè)轉變”重要指示到設立“中國品牌日”，我們建設品牌強國比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。
近年來(lái)，中國品牌建設取得長(cháng)足進(jìn)步，“國潮流行”成為時(shí)尚，“國貨崛起”勢不可擋。來(lái)自阿里巴巴的數據顯示，2018年阿里零售平臺中國消費品牌市場(chǎng)占有率為71%。本報旗下環(huán)球網(wǎng)市場(chǎng)調查表明，受訪(fǎng)者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%，持續攀升至2019年的83.8%。
但是，我們也要清醒地看到，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經(jīng)濟體、第一制造業(yè)大國的地位很不相稱(chēng)。在世界品牌實(shí)驗室公布的2018年度“世界品牌500強”榜單中，入選的中國品牌只有38個(gè)，與西方主要發(fā)達國家相比，中國無(wú)論在品牌數量，還是在品牌質(zhì)量和價(jià)值上，都還存在較大差距。究其原因，我認為主要有四個(gè)方面：
一是品牌意識不強。一些廠(chǎng)家只是一朝擁有、不求天長(cháng)地久，寧肯貼牌生產(chǎn)、做代工生意，甚至模仿、“山寨”他人產(chǎn)品，也沒(méi)有勇氣打造自己的專(zhuān)屬品牌，結果長(cháng)期徘徊在價(jià)值鏈低端，賺的都是“辛苦錢(qián)”。
二是品牌質(zhì)量不高。創(chuàng )品牌需要工匠精神，精益求精、追求極致，否則雖有自主品牌也難獲認可。我們的一些品牌與國外產(chǎn)品的差距看似細微，但這些細節卻直接關(guān)乎用戶(hù)體驗，最終影響到品牌形象和市場(chǎng)競爭力。
三是品牌定力不足。任何產(chǎn)品只有經(jīng)受市場(chǎng)洗禮才能贏(yíng)得一席之地，每個(gè)享譽(yù)世界的品牌都需要長(cháng)時(shí)間的磨礪培育。但我們不少廠(chǎng)家在品牌建設上卻耐不住寂寞，心浮氣躁、急功近利，只想立竿見(jiàn)影、一夜暴富，這樣的心態(tài)不可能打造出百年品牌。
四是品牌環(huán)境不佳。品牌打造不僅僅是生產(chǎn)廠(chǎng)家自己的事情，還需要外部環(huán)境的支持。近年來(lái)，我國在打擊假冒偽劣、保護知識產(chǎn)權等方面取得了長(cháng)足進(jìn)步，但是仍然存在侵權收益高、違法成本低的問(wèn)題，這勢必擠占自主品牌的成長(cháng)空間，挫傷企業(yè)的積極性。
當前，中國正處于全面建成小康社會(huì )、實(shí)現第一個(gè)百年奮斗目標的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要涌現更多優(yōu)質(zhì)品牌，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。就此提出以下觀(guān)點(diǎn)與大家分享：
第一，培育品牌要有思想自覺(jué)，更要有行動(dòng)自覺(jué)。市場(chǎng)競爭，不僅是產(chǎn)品的較量，更是品牌的較量。品牌是國際市場(chǎng)上的國家名片和國家形象，既是硬實(shí)力，也是軟實(shí)力。中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展呼喚世界一流的知名品牌、優(yōu)勢品牌。我們需要增強品牌意識、加強品牌宣介、強化品牌保護，讓創(chuàng )造品牌、尊重品牌、維護品牌成為全社會(huì )的思想共識和自覺(jué)行動(dòng)。
第二，涵養品牌要追求品質(zhì)，還要提升品位。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。品牌建設不僅需要“速度與激情”、需要工匠精神和精湛工藝，而且需要歲月的磨礪、文化的滋養，只有被一代代消費者熱情擁抱的品牌，才有生命力。品牌建設要有“歷史的耐心”，堅持高品質(zhì)與高品位的統一，既打造過(guò)硬品質(zhì)，又浸潤文化內涵。
第三，發(fā)展品牌要自主創(chuàng )新，也要融合創(chuàng )新。創(chuàng )新是品牌發(fā)展的動(dòng)力和源泉。從創(chuàng )意、設計，到技術(shù)、工藝，再到營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，創(chuàng )新貫穿于品牌培育全鏈條。原始創(chuàng )新、集成創(chuàng )新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng )新，都是品牌發(fā)展所需要的，品牌由融合創(chuàng )新熔鑄而成。不僅產(chǎn)品需要創(chuàng )新，生產(chǎn)產(chǎn)品的體制機制也需要創(chuàng )新，“百年老字號”不創(chuàng )新也沒(méi)有前途。
第四，打造品牌要企業(yè)努力，還要營(yíng)造良好品牌生態(tài)。“十年樹(shù)企業(yè)，百年樹(shù)品牌”。一個(gè)品牌的成長(cháng)，需要企業(yè)綿綿用力、久久為功，也離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的政府服務(wù)、有力的法治保障、良好的市場(chǎng)環(huán)境。營(yíng)造適合品牌生長(cháng)的市場(chǎng)生態(tài)、社會(huì )生態(tài)，是社會(huì )各界的共同責任。
人民日報高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，已連續4年舉辦中國品牌論壇。在去年的論壇上，我們宣布發(fā)起“中國品牌發(fā)展指數”項目；今天的論壇上，我們將發(fā)布“人民日報中國品牌發(fā)展指數”相關(guān)成果。我們的初衷是以權威性、公信力、引領(lǐng)力為目標，力求搭建一個(gè)品牌研究、評估、傳播、推廣的客觀(guān)、專(zhuān)業(yè)、誠實(shí)可信的平臺，助力中國品牌發(fā)展，促進(jìn)中國品牌生態(tài)建設。這對我們而言是個(gè)新生事物，難免存在不如人意之處。我們誠懇歡迎各位嘉賓及社會(huì )各界批評指正，以便在今后工作中不斷改進(jìn)和完善。